❧ La tipografía «Santander Font»

Las marcas tienen como objetivo conectar con las audiencias y su tipografía es clave para conseguirlo de forma más o menos eficaz. La entidad bancaria Santander ha mantenido una tipografía con serifa desde su creación en 1857, una característica que ha desaparecido tras 161 años de historia al crear una tipografía propia sin serifa como parte de la evolución mundial de su marca.

Esta nueva tipografía, denominada «Santander Font», ha sido creada por el estudio internacional Monotype. Se trata de una tipografía cuidadosamente diseñada para hacer frente tanto a entornos físicos como digitales. No obstante, a pesar de que se trata de una elaboración propia para la marca, se aprecia cierta cercanía a la FF Dax de Hans Reichel.